潘建新黯然下课，曹东杰回归满月东风本田在豫销量仍跌14%

潘建新下课，东风本田在豫销量下跌，在曹东杰回归后，尽管销量有所恢复，但仍下跌了14%，这表明该公司在面临市场挑战时仍需加强应对能力，摘要字数控制在100-200字以内。

2025年下半年，东风本田悄然完成核心人事更迭：原东风猛士科技CEO曹东杰回归出任公司董事、执行副总经理，执掌实际运营权，原执行副总经理潘建新转任党委书记。此时距曹东杰上任刚满一月，但其接手的是持续下滑的销量成绩单——全国1-9月累计销量22.3万辆，同比下滑19.8%，河南市场9月销量仅1825台，同比降幅14.4%。这场被寄予厚望的换帅，尚未能阻挡这家合资车企的下滑惯性。

人事换防背后：销量滑坡与新能源溃败

东风本田的人事调整，本质是对市场困境的被动回应。作为掌握企业实际运营权的中方一把手，潘建新的任期恰好与中国车市能源转型期重叠。2020年至2024年间，新能源车市场份额从6.3%飙升至48%，合资品牌市场占比则从61.6%骤降至34.8%，本田在华销量也从162.7万辆的峰值跌至85.23万辆，东风本田成为东风集团内部降幅最大的品牌。

潘建新主导的"稳油车、促混动、扩电车"策略未能奏效。燃油车端，曾经的"双明星"思域月销量仅剩三四百辆，终端价跌破8万元仍难敌秦PLUS DM-i等竞品；XR-V、艾力绅等车型月销长期徘徊在千辆以下，仅英仕派9月售出5162辆，却不足CR-V销量的三分之一。新能源赛道更显狼狈，2023年推出的纯电品牌"灵悉"首款车型灵悉L，2025年1-8月累计销量仅1338辆，月均不足200辆；后续推出的S7因26万元起售价与竞品形成悬殊差距，即便紧急降价6万元，8月销量仍仅64辆，全年累计约700辆。

曹东杰的回归被视为破局关键。这位2004年东风本田创建时便加盟的"老兵"，曾从焊装科科长一路做到品质管理部部长，熟悉企业体系。更关键的是他在东风猛士的经历：首款车型917销量不佳后，他果断调整战略，推出搭载华为智能方案的M817，预售一小时订单突破9713台，展现出市场化调整能力。

销量承压：全国下滑19.8%，河南市场降幅收窄仍遇冷

燃油车市场的回暖未能惠及东风本田。2025年8月传统燃油乘用车销量达90.2万辆，同比增长13.5%，上汽大众等合资品牌纷纷回升，但东风本田仍逆势下滑。全国数据显示，其1-9月累计销量22.3万辆，同比下滑19.8%，而上半年这一降幅还曾高达37.4%。

河南市场的表现同样严峻。本地经销商数据显示，9月东风本田在豫终端销量1825台，同比下滑14.4%。尽管这一降幅较上半年的42%明显收窄，但连续两年的下滑趋势未改——2024年河南全年销量3.8万辆，较2023年的5.6万辆下滑32%。作为销量支柱的CR-V在河南也显露疲态，上半年销量同比下降38%，即便9月推出起售价14.59万元的荣耀款降价促销，其在SUV销量榜的排名也已从巅峰时的前三跌至前十边缘。

车型结构失衡加剧了销量压力。在河南市场，CR-V 9月销量1199台，占品牌总销量的比例同样达到54.7%，而思域月销仅169辆，艾力绅更是只有65台。这种"一人独撑"的格局在新能源冲击下更显脆弱，有郑州经销商透露，消费者进店多问新能源车型，但东风本田暂无拿得出手的产品，只能靠CR-V降价吸引客流。

降价续命难长久，本土化转型成破局关键

曹东杰上任后的首个公开动作，仍是围绕CR-V做文章。这款车型的全球30年荣耀款起售价下探至14.59万元，较老款降低近2万元，增配了全景天窗和智能车机系统。但"以价换量"的代价显而易见，不仅压缩了利润空间，更暴露了产品矩阵的短板——一旦CR-V销量波动，整个品牌将面临生存风险。

长远来看，曹东杰的核心任务是推动新能源转型与本土化改革。他已牵头成立"中国新能源战略室"，直接向日本本田总部汇报，首项任务便是为2026年一季度推出的纯电"SUV+MPV"双子星锁定本土三电及智能座舱方案。这款新车将搭载800V高压平台和L3级驾驶辅助系统，试图对标东风日产N7、广汽丰田铂智3X等竞品——后者单月交付已达9017台，而东风本田新能源车型累计销量尚不足千辆。

本土化决策权争夺成为转型关键。此前S7车型26万元的定价失误，暴露了日方主导的"成本定价"思维与中国市场的脱节。丰田、日产早已通过本土化定价打开市场，而本田仍需突破体系惯性。曹东杰在猛士科技与华为的成功合作经验被寄予厚望，但目前东风本田尚未纳入华为合作计划，其与Momenta、宁德时代的战略合作仍待落地。

广汽本田对东风本田发动机有限公司的全资收购，为转型提供了间接支撑。这场11.72亿元的交易剥离了东风本田的燃油发动机资产，使其能集中资金投入新能源领域。但业内普遍认为，资产减负只是第一步，曹东杰能否在2026年新车型上市前完成决策机制调整与供应链本土化，才是决定东风本田能否翻身的关键。

对于河南消费者而言，东风本田的转型成效将直接体现在产品与服务上。这家曾凭借发动机技术积累大量用户的车企，如今正站在生死攸关的转折点。曹东杰的"猛士经验"能否在中原市场复制，2026年的纯电新车能否打破销量困局，仍需时间给出答案。